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市场营销专业人才培养方案

信息来源: 发布日期:2026-05-12

市场营销专业人才培养方案

学科门类: 管理学 专业类:工商管理类 专业代码:110202

一、培养目标

      本专业培养德智体美劳全面发展,掌握市场营销专业的理论知识,具备较强的大数据分析与挖掘能力、营销策划与执行能力、新零售运营能力、沟通合作能力、社会适应能力、可持续发展能力以及创新创业能力,具有家国情怀和责任担当的素质,适应全球化、数字化、智能化新时代高质量发展的需要,熟悉互联网环境下工商企业的商业模式及营销手段等过硬本领,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、策划、销售管理等职业的高素质应用型人才。

      本专业期待学生毕业后,通过5 年左右的实践达到下列具体目标:

目标1(综合人文素养):具有社会主义核心价值观和科学世界观,拥有热爱国家和人民的大爱情怀,坚守职业道德规范,具备强烈的社会服务意识、责任意识、创新意识以及自觉的法律意识、诚信意识,建立商业伦理准则。

目标2(专业基础能力):具有扎实理论基础和知识融合能力,能够运用理论与方法去观察和认识问题,具有社会化思考、创新思维、产品思维、用户思维、数据思维、设计思维的跨学科多元思维,能够对市场营销领域的复杂问题提供合理的分析和解决方案。

目标3(专业技术能力):掌握市场营销领域的专业理论、方法和发展动态,具有在营销及其他相关事务等专业岗位从事研究、服务和管理等专业活动的能力。

目标4(专业商务能力):具有良好的书面表达能力、人际沟通能力和团队协作能力,能够在市场营销专业实践中进行有效地沟通和表达,表现出良好的团队合作意识和协作精神。

目标5(社会发展能力):具有国际视野,持续关注市场营销学科的发展现状、前沿和发展趋势,拥有自主的、终生的学习习惯和能力,不断适应社会发展。

二、培养规格

(一)毕业要求

1.素质要求

1.1 政治与思想道德:有坚定的政治方向,热爱祖国,拥护中国共产党的领导,认真学习并掌握马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观及习近平新时代中国特色社会主义思想。树立科学的世界观、人生观、价值观、具有良好的思想品德和道德修养,在实践中理解并遵守职业道德和规范,敬业爱岗、积极进取。

1.2 经济与社会责任:具有经济和社会可持续发展意识,能够对复杂经济管理问题的解决方案和经济管理实践可能对政治、经济、技术、社会及环境带来的影响进行分析与评价,并理解应承担的责任。

1.3 身心健康:具有健康的体魄、健康的心理和人文社会科学素养,以应对营销中的挑战。

1.4 审美与劳动:具有感受、鉴赏、评价和创造美的能力,并将审美融入营销;热爱劳动、尊重劳动,在营销实践中弘扬劳动精神。

1.5 终身学习:具有自主学习和终身学习的意识,有不断学习和适应经济管理和社会发展需要的能力。

2.专业知识要求

2.1 自然科学基础知识:具备合理的数学、自然科学和计算机知识结构,能够将数学、计算机知识和技能用于分析、解决复杂经济管理问题。

2.2 经济管理专业基础知识:具备合理的经济管理专业基础知识,能够将经济管理专业基础知识用于解决经济管理问题。

2.3 市场营销专业知识:具备合理的市场营销专业知识结构,掌握市场营销专业基本方法与工具,能够从事市场营销的理论研究、应用研究与管理工作。

3.能力要求

3.1 问题分析:能够应用数学、自然科学知识、计算机知识以及市场营销基本原理和分析方法,识别、表达并通过文献研究分析市场营销问题,以获得有效结论。

3.2 研究/设计解决方案:能够基于市场营销原理与方法对市场营销问题进行研究,设计/制定解决方案,体现创新意识,并考虑政治、经济、技术、社会及环境等因素。

3.3 使用现代工具:能够针对复杂市场营销问题,使用现代经济管理和信息技术工具进行分析、预测与模拟,并能够理解其局限性。

3.4 团队与沟通:能够在多元文化、多学科背景下的团队中承担适当角色并完成团队任务;能够与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流,包括撰写报告、设计文稿、陈述发言等;具备一定的国际视野,能够考虑文化、语言和知识的差异,在跨文化背景下进行沟通和交流。

(二)主干学科及专业核心课程

主干学科:管理学

专业核心课程:市场调查与分析、消费者行为学、品牌策划与推广、运营管理、企业战略管理、组织行为学、人力资源管理、财务管理。

(三)学制及学位

基本学制4 年,修业年限4~6 年。

毕业条件:学生在毕业时应按最低学分规定修满157 学分,达到毕业要求、德育培育目标和大学生体质健康标准,准予毕业。符合学位授予规定条件的,授予管理学学士学位。

毕业最低学分规定:

总学分

理论教学学分

集中实践实验教学学分

第二课堂学分(含劳动教育、社会实践、创新创业实践等)

思想政治理论课

通识教育类

专业基础课

专业核心课

专业选修课

专业方向课(特色模块课)

必修

必修

选修

必修

必修

至少选修

限选

必修

必修

157

18

36.5

8

30

24

2

7.5

23

8

三、教学进程表

(一)理论教学环节

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

讲授

实验

(实

训)

实践

学期

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

思想政治理论课

必修

131201430

思想道德与法治

3

48

40


8

1

考试

48








马院

131200330

中国近现代史纲要

3

48

40


8

2

考试


48







马院

131201330

马克思主义基本原理

3

48

48



3

考试



48






马院

131202330

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系

3

48

40


8

4

考试




48





马院

131201530

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

3

48

40


8

5

考试





48




马院

131201625

形势与政策BK1

0.25

8

8


0

1

考查

8








马院

131201725

形势与政策BK2

0.25

8

8


0

2

考查


8







马院

131201825

形势与政策BK3

0.25

8

8


0

3

考查



8






马院

131201925

形势与政策BK4

0.25

8

8


0

4

考查




8





马院

131202025

形势与政策BK5

0.25

8

8


0

5

考查





8




马院

131202125

形势与政策BK6

0.25

8

8


0

6

考查






8



马院

131202425

形势与政策BK7

0.25

8

8


0

7

考查







8


马院

131202525

形势与政策BK8

0.25

8

8


0

8

考查








8

马院

131202210

国家安全教育

1

16

16


0

1

考查

16








马院


小计

18

320

288

0

32



72

56

56

56

56

8

8

8


通识教育课

必修

091201940

高等数学C1

4

64

64



1

考试

64








课部

091202040

高等数学C2

4

64

64



2

考试


64







课部

091202420

线性代数B

2

32

32



3

考试



32






课部

091202725

概率论与数理统计B

2.5

40

40



4

考试




40





课部

090200610

大学体育1

1

36


32

4

1

考查

36








课部

090200710

大学体育2

1

36


32

4

2

考查


36







课部

091000810

大学体育3

1

36


32

4

3

考查



36






课部

091000910

大学体育4

1

36


32

4

4

考查




36





课部

091202810

应用文写作B

1

16

16



3

考查




16





传媒

071243430

大学英语(普本)1

3

48

48



1

考试

48








外院

071243530

大学英语(普本)2

3

48

48



2

考试


48







外院

071243640

大学英语(普本)3

4

64

64



3

考试



64






外院

041214810

大学计算机基础

1

16

12

4


1

考查

16








计算机

275

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

讲授

实验

(实

训)

实践

学期

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

通识教育课

必修

100200320

军事理论

2

36

18


18

1

考查

36








军事

100200610

大学生心理健康教育1

1

16

16



1

考查

16








心理

100200710

大学生心理健康教育2

1

16



16

7

考查







16


心理

140200410

职业生涯发展

1

16

8


8

2

考查


16







创业

140200320

创新创业基础

2

32

16


16

5

考查





32




创业

140200510

就业指导

1

16

8


8

6

考查






16



创业

小计

36.5

672

456

132

84

0

0

216

164

132

92

36

16

16

216

164

选修

道德与责任(通识教育选修1)

≥8





2-7

考查

本专业学生至少选修3 个大类的通识教育选修课,必须修得2 个艺术与审美的学分,2 个数字与技术类课程学分。学生不得修读与本专业专业课相近的通识选修课。

线下面授与网络教学平台相结合

艺术与审美(通识教育选修2)





沟通与合作(通识教育选修3)





健康与礼仪(通识教育选修4)





数字与技术(通识教育选修5)





实践与创新(通识教育选修6)






小计

8

128

128








32

32

64




专业基础课

必修

051021630

人工智能导论

3

48

48



3

考试



48






商院

051021730

Python 语言程序设计

3

48

24

24


2

考试


48







商院

051010630

微观经济学

3

48

48



1

考试

48








商院

051002830

管理学

3

48

48



2

考试


48







商院

061104230

会计学

3

48

48



3

考试



48






商院

051009930

市场营销学

3

48

40

8


3

考试



48






商院

051021830

电子商务原理

3

48

48



2

考试


48







商院

051017830

数据库原理与应用

3

48

16

32


4

考试




48





商院

051021930

数据分析与建模

3

48

16

32


3

考试



48






商院

051022030

数字经济学

3

48

48



3

考试



48






商院

小计

30

480

384

96

0



48

144

240

48

0

0

0

0


专业核心课

必修

051009830

市场调查与分析*

3

48

32


16

4

考试




48





商院

051011630

消费者行为学*

3

48

40


8

4

考试




48





商院

051024430

品牌策划与推广*

3

48

40


8

4

考试




48





商院

051024530

运营管理*

3

48

24


24

6

考试






48



商院

051008530

企业战略管理*

3

48

40


8

5

考试





48




商院

051015730

组织行为学*

3

48

40


8

5

考试





48




商院

051008930

人力资源管理*

3

48

40


8

6

考试






48



商院

051024730

财务管理*

3

48

40


8

6

考试






48



商院

小计

24

384

296

0

88



0

0

0

144

96

144

0

0


276

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

讲授

实验

(实

训)

实践

学期

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

专业选修课

选修

051024820

商务礼仪与公共关系

2

32

24


8

4

考查




32





商院

051024920

商务谈判与推销技巧

2

32

24


8

6

考查






32



商院

051016220

媒体创意与策划

2

32

24


8

5

考查





32




商院

051025020

管理沟通

2

32

24


8

6

考查






32



商院

051005120

经济法

2

32

24


8

6

考查






32



商院

051027220

跨境电商创业

2

32

16


16

6

考查






32



商院

051022420

三创实践

2

32

16


16

3

考查



32






商院

小计

14

224

152

0

72



0

0

32

32

32

128

0

0


至少选修

2

32

16


16





32







数字营销方向

限选

051025115

数字与社交媒体营销

1.5

24

16


8

5

考试





24




商院

051025220

新媒体营销

2

32

24


8

5

考试





32




商院

051025320

网络营销

2

32

32



6

考试






32



商院

051025420

数据挖掘与商务智能

2

32

32



6

考试






32



商院

小计

7.5

120

104

0

16



0

0

0

0

56

64

0

0


产业营销方向

限选

051025520

金融业营销

2

32

24


8

5

考试





32




商院

051025620

酒店业营销

2

32

32



5

考试





32




商院

051025720

旅游业营销

2

32

32



6

考试






32



商院

051025815

产业市场营销

1.5

24

16


8

6

考试






24



商院

小计

7.5

120

104

0

16



0

0

0

0

64

56

0

0


总计(实际应修)

126

2132

1670

228

234



336

364

460

372

272

296

24

8


注:带*为本专业核心课程;考核方式分考试、考查。

(二)集中实验(实训)实践教学环节

类别

课程编号

名称

开设学期

周数

学分

学时

说明

基础实践

100200820

军事技能

1

2

2

32

军事理论教研室统筹组织

专业实践

051014410

认知实习

2

1

1

16

具体由商学院统一组织

051025910

AI文案工具使用实训

3

1

1

16

051026020

视觉营销实训

4

2

2

32

051026120

短视频拍摄与剪辑实训

5

2

2

32

051026210

直播营销实训

5

1

1

16

051013510

二手商品销售实训

6

1

1

16

051024020

企业经营实践实训

6

2

2

32

051026410

市场营销专业综合实训

7

1

1

16

综合实践

051012840

毕业实习

7-8

8

4

64

具体由商学院统一组织

051012760

毕业论文(设计)

8

12

6

96

具体由商学院统一组织

合计


33

23

368


277

(三)学时学分统计表(不包含第二课堂学分)

类别

学分

学时

小计

理论

实践

学分占总

学分比例(%)

小计

理论

实践

学时占总

学时比例(%)

按课程类别分

理论教学环节

思想政治教育

18

16

2

12.08%

288

256

32

11.67%

通识教育课

44.5

36.25

8.25

29.87%

796

582

214

32.25%

专业基础课

30

24

6

20.13%

480

384

96

15.56%

专业核心课

24

18.5

5.5

16.11%

384

296

88

15.56%

专业选修课

2

1

1

1.34%

32

16

16

1.30%

专业方向课

7.5

6.5

1

5.03%

120

104

16

4.86%

小计

126

102.25

23.75

84.56%

2100

1638

462

85.09%

集中实践教学环节

23

0

23

15.44%

368

0

368

14.91%

合计

149

102.25

46.75

100.00%

2468

1638

830

100.00%

按课程性质分

必修课

理论

108.5

88.25

22.25

72.82%

1820

1390

430

73.74%

集中实践环节

23

0

23

15.44%

368

0

368

14.91%

小计

133.5


45.25

88.26%

2188

1390

798

88.65%

选修课

理论

17.5

15.5

2

12%

280

248

32

11.35%

合计

149

102.25

46.75

100.00%

2468

1638

830

100.00%

理论及实践学分、学时占总学分及学时的比例

/

68.62%

31.38%

/

/

66.37%

33.63%

/

注:1.体育36 学时计1 学分;形势与政策32 学时计1 学分,其他理论教学16 学时记1 学分;

2.实验(实训)实践教学包括课内的实验(实训)实践以及集中实践实验教学环节:其中课内实验(实训)实践16 学时记1 学分;集中性实验(实训)实践环节1 周计1 学分,1 学分按16 学时计;毕业实习(专业实习)、毕业论文(设计)等原则上每周计0.5 学分;

3.选修课学分数:统计各类选修课的毕业最低学分数。

四、周数分配表

学年学期

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

合计

第1 学期

第2 学期

第3 学期

第4 学期

第5 学期

第6 学期

第7 学期

第8 学期

周数

18

18

18

18

18

18

18

15

141

278

五、学期教学进程表

学期/周次

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

一

★

★

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

+

+

二

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四

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五

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符号说明:军事技能★ 课程教学— 复习考试+ 毕业实习⊕ 毕业论文(设计)● 毕业教育▲ 机动X