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市场营销专业人才培养方案

信息来源: 发布日期:2026-05-12

市场营销专业人才培养方案

学科门类: 管理学 专业类:工商管理类 专业代码:110202

一、培养目标

      本专业培养德智体美劳全面发展,掌握市场营销专业的理论知识,具备较强的大数据分析与挖掘能力、营销策划与执行能力、新零售运营能力、沟通合作能力、社会适应能力、可持续发展能力以及创新创业能力,具有家国情怀和责任担当的素质,适应全球化、数字化、智能化新时代高质量发展的需要,熟悉互联网环境下工商企业的商业模式及营销手段等过硬本领,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、策划、销售管理等职业的高素质应用型人才。

      本专业期待学生毕业后,通过5 年左右的实践达到下列具体目标:

目标1(综合人文素养):具有社会主义核心价值观和科学世界观,拥有热爱国家和人民的大爱情怀,坚守职业道德规范,具备强烈的社会服务意识、责任意识、创新意识以及自觉的法律意识、诚信意识,建立商业伦理准则。

目标2(专业基础能力):具有扎实理论基础和知识融合能力,能够运用理论与方法去观察和认识问题,具有社会化思考、创新思维、产品思维、用户思维、数据思维、设计思维的跨学科多元思维,能够对市场营销领域的复杂问题提供合理的分析和解决方案。

目标3(专业技术能力):掌握市场营销领域的专业理论、方法和发展动态,具有在营销及其他相关事务等专业岗位从事研究、服务和管理等专业活动的能力。

目标4(专业商务能力):具有良好的书面表达能力、人际沟通能力和团队协作能力,能够在市场营销专业实践中进行有效地沟通和表达,表现出良好的团队合作意识和协作精神。

目标5(社会发展能力):具有国际视野,持续关注市场营销学科的发展现状、前沿和发展趋势,拥有自主的、终生的学习习惯和能力,不断适应社会发展。

二、培养规格

(一)毕业要求

1.素质要求

1.1 政治与思想道德:有坚定的政治方向,热爱祖国,拥护中国共产党的领导,认真学习并掌握马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观及习近平新时代中国特色社会主义思想。树立科学的世界观、人生观、价值观、具有良好的思想品德和道德修养,在实践中理解并遵守职业道德和规范,敬业爱岗、积极进取。

1.2 经济与社会责任:具有经济和社会可持续发展意识,能够对复杂经济管理问题的解决方案和经济管理实践可能对政治、经济、技术、社会及环境带来的影响进行分析与评价,并理解应承担的责任。

1.3 身心健康:具有健康的体魄、健康的心理和人文社会科学素养,以应对营销中的挑战。

1.4 审美与劳动:具有感受、鉴赏、评价和创造美的能力,并将审美融入营销;热爱劳动、尊重劳动,在营销实践中弘扬劳动精神。

1.5 终身学习:具有自主学习和终身学习的意识,有不断学习和适应经济管理和社会发展需要的能力。

2.专业知识要求

2.1 自然科学基础知识:具备合理的数学、自然科学和计算机知识结构,能够将数学、计算机知识和技能用于分析、解决复杂经济管理问题。

2.2 经济管理专业基础知识:具备合理的经济管理专业基础知识,能够将经济管理专业基础知识用于解决经济管理问题。

2.3 市场营销专业知识:具备合理的市场营销专业知识结构,掌握市场营销专业基本方法与工具,能够从事市场营销的理论研究、应用研究与管理工作。

3.能力要求

3.1 问题分析:能够应用数学、自然科学知识、计算机知识以及市场营销基本原理和分析方法,识别、表达并通过文献研究分析市场营销问题,以获得有效结论。

3.2 研究/设计解决方案:能够基于市场营销原理与方法对市场营销问题进行研究,设计/制定解决方案,体现创新意识,并考虑政治、经济、技术、社会及环境等因素。

3.3 使用现代工具:能够针对复杂市场营销问题,使用现代经济管理和信息技术工具进行分析、预测与模拟,并能够理解其局限性。

3.4 团队与沟通:能够在多元文化、多学科背景下的团队中承担适当角色并完成团队任务;能够与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流,包括撰写报告、设计文稿、陈述发言等;具备一定的国际视野,能够考虑文化、语言和知识的差异,在跨文化背景下进行沟通和交流。

(二)主干学科及专业核心课程

主干学科:管理学

专业核心课程:市场调查与分析、消费者行为学、品牌策划与推广、运营管理、企业战略管理、组织行为学、人力资源管理、财务管理。

(三)学制及学位

基本学制4 年,修业年限4~6 年。

毕业条件:学生在毕业时应按最低学分规定修满157 学分,达到毕业要求、德育培育目标和大学生体质健康标准,准予毕业。符合学位授予规定条件的,授予管理学学士学位。

毕业最低学分规定:

总学分

理论教学学分

集中实践实验教学学分

第二课堂学分(含劳动教育、社会实践、创新创业实践等)

思想政治理论课

通识教育类

专业基础课

专业核心课

专业选修课

专业方向课(特色模块课)

必修

必修

选修

必修

必修

至少选修

限选

必修

必修

157

18

36.5

8

30

24

2

7.5

23

8

三、教学进程表

(一)理论教学环节

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

讲授

实验

(实

训)

实践

学期

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

思想政治理论课

必修

131201430

思想道德与法治

3

48

40


8

1

考试

48








马院

131200330

中国近现代史纲要

3

48

40


8

2

考试


48







马院

131201330

马克思主义基本原理

3

48

48



3

考试



48






马院

131202330

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系

3

48

40


8

4

考试




48





马院

131201530

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

3

48

40


8

5

考试





48




马院

131201625

形势与政策BK1

0.25

8

8


0

1

考查

8








马院

131201725

形势与政策BK2

0.25

8

8


0

2

考查


8







马院

131201825

形势与政策BK3

0.25

8

8


0

3

考查



8






马院

131201925

形势与政策BK4

0.25

8

8


0

4

考查




8





马院

131202025

形势与政策BK5

0.25

8

8


0

5

考查





8




马院

131202125

形势与政策BK6

0.25

8

8


0

6

考查






8



马院

131202425

形势与政策BK7

0.25

8

8


0

7

考查







8


马院

131202525

形势与政策BK8

0.25

8

8


0

8

考查








8

马院

131202210

国家安全教育

1

16

16


0

1

考查

16








马院


小计

18

320

288

0

32



72

56

56

56

56

8

8

8


通识教育课

必修

091201940

高等数学C1

4

64

64



1

考试

64








课部

091202040

高等数学C2

4

64

64



2

考试


64







课部

091202420

线性代数B

2

32

32



3

考试



32






课部

091202725

概率论与数理统计B

2.5

40

40



4

考试




40





课部

090200610

大学体育1

1

36


32

4

1

考查

36








课部

090200710

大学体育2

1

36


32

4

2

考查


36







课部

091000810

大学体育3

1

36


32

4

3

考查



36






课部

091000910

大学体育4

1

36


32

4

4

考查




36





课部

091202810

应用文写作B

1

16

16



3

考查




16





传媒

071243430

大学英语(普本)1

3

48

48



1

考试

48








外院

071243530

大学英语(普本)2

3

48

48



2

考试


48







外院

071243640

大学英语(普本)3

4

64

64



3

考试



64






外院

041214810

大学计算机基础

1

16

12

4


1

考查

16








计算机

275

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

讲授

实验

(实

训)

实践

学期

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

通识教育课

必修

100200320

军事理论

2

36

18


18

1

考查

36








军事

100200610

大学生心理健康教育1

1

16

16



1

考查

16








心理

100200710

大学生心理健康教育2

1

16



16

7

考查







16


心理

140200410

职业生涯发展

1

16

8


8

2

考查


16







创业

140200320

创新创业基础

2

32

16


16

5

考查





32




创业

140200510

就业指导

1

16

8


8

6

考查






16



创业

小计

36.5

672

456

132

84

0

0

216

164

132

92

36

16

16

216

164

选修

道德与责任(通识教育选修1)

≥8





2-7

考查

本专业学生至少选修3 个大类的通识教育选修课,必须修得2 个艺术与审美的学分,2 个数字与技术类课程学分。学生不得修读与本专业专业课相近的通识选修课。

线下面授与网络教学平台相结合

艺术与审美(通识教育选修2)





沟通与合作(通识教育选修3)





健康与礼仪(通识教育选修4)





数字与技术(通识教育选修5)





实践与创新(通识教育选修6)






小计

8

128

128








32

32

64




专业基础课

必修

051021630

人工智能导论

3

48

48



3

考试



48






商院

051021730

Python 语言程序设计

3

48

24

24


2

考试


48







商院

051010630

微观经济学

3

48

48



1

考试

48








商院

051002830

管理学

3

48

48



2

考试


48







商院

061104230

会计学

3

48

48



3

考试



48






商院

051009930

市场营销学

3

48

40

8


3

考试



48






商院

051021830

电子商务原理

3

48

48



2

考试


48







商院

051017830

数据库原理与应用

3

48

16

32


4

考试




48





商院

051021930

数据分析与建模

3

48

16

32


3

考试



48






商院

051022030

数字经济学

3

48

48



3

考试



48






商院

小计

30

480

384

96

0



48

144

240

48

0

0

0

0


专业核心课

必修

051009830

市场调查与分析*

3

48

32


16

4

考试




48





商院

051011630

消费者行为学*

3

48

40


8

4

考试




48





商院

051024430

品牌策划与推广*

3

48

40


8

4

考试




48





商院

051024530

运营管理*

3

48

24


24

6

考试






48



商院

051008530

企业战略管理*

3

48

40


8

5

考试





48




商院

051015730

组织行为学*

3

48

40


8

5

考试





48




商院

051008930

人力资源管理*

3

48

40


8

6

考试






48



商院

051024730

财务管理*

3

48

40


8

6

考试






48



商院

小计

24

384

296

0

88



0

0

0

144

96

144

0

0


276

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

讲授

实验

(实

训)

实践

学期

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

专业选修课

选修

051024820

商务礼仪与公共关系

2

32

24


8

4

考查




32





商院

051024920

商务谈判与推销技巧

2

32

24


8

6

考查






32



商院

051016220

媒体创意与策划

2

32

24


8

5

考查





32




商院

051025020

管理沟通

2

32

24


8

6

考查






32



商院

051005120

经济法

2

32

24


8

6

考查






32



商院

051027220

跨境电商创业

2

32

16


16

6

考查






32



商院

051022420

三创实践

2

32

16


16

3

考查



32






商院

小计

14

224

152

0

72



0

0

32

32

32

128

0

0


至少选修

2

32

16


16





32







数字营销方向

限选

051025115

数字与社交媒体营销

1.5

24

16


8

5

考试





24




商院

051025220

新媒体营销

2

32

24


8

5

考试





32




商院

051025320

网络营销

2

32

32



6

考试






32



商院

051025420

数据挖掘与商务智能

2

32

32



6

考试






32



商院

小计

7.5

120

104

0

16



0

0

0

0

56

64

0

0


产业营销方向

限选

051025520

金融业营销

2

32

24


8

5

考试





32




商院

051025620

酒店业营销

2

32

32



5

考试





32




商院

051025720

旅游业营销

2

32

32



6

考试






32



商院

051025815

产业市场营销

1.5

24

16


8

6

考试






24



商院

小计

7.5

120

104

0

16



0

0

0

0

64

56

0

0


总计(实际应修)

126

2132

1670

228

234



336

364

460

372

272

296

24

8


注:带*为本专业核心课程;考核方式分考试、考查。

(二)集中实验(实训)实践教学环节

类别

课程编号

名称

开设学期

周数

学分

学时

说明

基础实践

100200820

军事技能

1

2

2

32

军事理论教研室统筹组织

专业实践

051014410

认知实习

2

1

1

16

具体由商学院统一组织

051025910

AI文案工具使用实训

3

1

1

16

051026020

视觉营销实训

4

2

2

32

051026120

短视频拍摄与剪辑实训

5

2

2

32

051026210

直播营销实训

5

1

1

16

051013510

二手商品销售实训

6

1

1

16

051024020

企业经营实践实训

6

2

2

32

051026410

市场营销专业综合实训

7

1

1

16

综合实践

051012840

毕业实习

7-8

8

4

64

具体由商学院统一组织

051012760

毕业论文(设计)

8

12

6

96

具体由商学院统一组织

合计


33

23

368


277

(三)学时学分统计表(不包含第二课堂学分)

类别

学分

学时

小计

理论

实践

学分占总

学分比例(%)

小计

理论

实践

学时占总

学时比例(%)

按课程类别分

理论教学环节

思想政治教育

18

16

2

12.08%

288

256

32

11.67%

通识教育课

44.5

36.25

8.25

29.87%

796

582

214

32.25%

专业基础课

30

24

6

20.13%

480

384

96

15.56%

专业核心课

24

18.5

5.5

16.11%

384

296

88

15.56%

专业选修课

2

1

1

1.34%

32

16

16

1.30%

专业方向课

7.5

6.5

1

5.03%

120

104

16

4.86%

小计

126

102.25

23.75

84.56%

2100

1638

462

85.09%

集中实践教学环节

23

0

23

15.44%

368

0

368

14.91%

合计

149

102.25

46.75

100.00%

2468

1638

830

100.00%

按课程性质分

必修课

理论

108.5

88.25

22.25

72.82%

1820

1390

430

73.74%

集中实践环节

23

0

23

15.44%

368

0

368

14.91%

小计

133.5


45.25

88.26%

2188

1390

798

88.65%

选修课

理论

17.5

15.5

2

12%

280

248

32

11.35%

合计

149

102.25

46.75

100.00%

2468

1638

830

100.00%

理论及实践学分、学时占总学分及学时的比例

/

68.62%

31.38%

/

/

66.37%

33.63%

/

注:1.体育36 学时计1 学分;形势与政策32 学时计1 学分,其他理论教学16 学时记1 学分;

2.实验(实训)实践教学包括课内的实验(实训)实践以及集中实践实验教学环节:其中课内实验(实训)实践16 学时记1 学分;集中性实验(实训)实践环节1 周计1 学分,1 学分按16 学时计;毕业实习(专业实习)、毕业论文(设计)等原则上每周计0.5 学分;

3.选修课学分数:统计各类选修课的毕业最低学分数。

四、周数分配表

学年学期

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

合计

1 学期

2 学期

3 学期

4 学期

5 学期

6 学期

7 学期

8 学期

周数

18

18

18

18

18

18

18

15

141

278

五、学期教学进程表

学期/周次

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

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