学科专业

培养方案

当前位置: 首页 -> 学科专业 -> 培养方案 -> 正文

电子商务专业(本科)人才培养方案

信息来源: 发布日期:2026-05-12

电子商务专业人才培养方案

学科门类:管理学  专业类:电子商务   专业代码:120801

一、培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展,掌握管理学、经济学及信息技术等专业理论知识,具备扎实的电子商务数据挖掘、分析、处理与应用能力、社会适应能力、可持续发展能力和创新创业能力,以及企业商品和服务的网络营销策划、电子商务运营管理、电子商务网站设计与维护等过硬本领,适应数字化、智能化时代电商行业高质量发展需要,具有家国情怀、责任担当和沟通合作的素质,能在电子商务企业、政府机构及其他各类企事业单位从事电子商务数据挖掘与分析、网络营销策划、运营管理等职业的高素质应用型人才。

本专业学生毕业后5 年左右能达成下列目标:

目标1(数字化战略引领能力):能够基于数字化技术和行业趋势,为企业制定具有前瞻性和竞争力的电子商务发展战略,引领企业在数字经济时代实现业务转型与增长。

目标2(电商实战能力提升):熟练掌握国内、跨境电商全流程运营,熟知国内外平台规则、营销策略,了解国际商务规则与各国文化差异。具备敏锐市场洞察力,能精准把握市场与消费者需求,制定并执行运营方案,整合资源推动业务协同发展,扩大规模、提升效益,增强自身电商实战能力。

目标3(技术创新融合能力):深入掌握人工智能、大数据、区块链等新兴技术在电子商务领域的应用,能够将技术创新与业务流程深度融合,推动电子商务业务模式和服务模式的创新变革。

目标4(行业生态构建能力):具备行业洞察力和资源整合能力,能够在电子商务生态系统中发挥关键作用,协调各方利益相关者,构建互利共赢的行业生态,推动电子商务行业的整体发展。

目标5(社会责任践行能力):在电子商务实践中,积极践行社会责任,关注环境保护、社会公平和消费者权益保护等问题,通过业务创新为社会可持续发展做出积极贡献。

二、培养规格

(一)毕业要求

1.素质要求

1.1 道德与职业操守

严格恪守电子商务行业的职业道德规范,坚守职业操守底线,将社会主义核心价值观融入日常工作,积极践行社会责任,展现良好的道德风貌与社会担当。在面对复杂的商业决策和利益诱惑时,始终保持清醒的道德判断,确保企业和个人行为的正当性与合法性,维护行业的健康发展。

1.2 综合认知与行业洞察

秉持积极乐观的生活态度和正确的价值观念,能从容应对职业与生活中的各类挑战。对电商行业发展趋势有敏锐洞察力,具备全球视野,尊重多元文化,以开放包容心态接纳不同理念与文化。在日常工作中,能够不断学习和更新知识,关注行业动态和国际市场变化,将多元文化的理解运用到跨区域的电商业务拓展中,同时凭借良好的心态应对工作中的各种困难和变化。

1.3 创新与创业精神

具备创新思维,敢于突破传统,提出并实施创新性的电商解决方案。拥有创业精神,勇于承担风险,追求卓越,推动电子商务领域的创新发展。在团队协作和项目管理中,积极发挥创新能力,为项目带来新的思路和方法,在面对行业法规政策变化时,也能迅速调整创新策略,确保业务合法合规且具有创新性。

1.4 身心健康

拥有良好的身体素质,能够适应高强度的学习和工作节奏,具备定期进行体育锻炼的习惯。同时具备健康的心理素质,能有效应对压力和挫折,保持积极稳定的情绪,具备良好的心理调适能力。健康的身心状态有助于在复杂的业务实操和数据处理分析工作中保持高效和专注,也能更好地应对跨部门、跨团队合作中的沟通协作挑战。

2.专业知识要求

2.1 电商核心知识

精通网络营销、电子商务运营管理、电子商务网站设计原理等专业核心知识,熟悉各业务环节的运作流程及相互关系。能够将这些知识运用到业务实操中,如在商品网络营销策划与执行、电商平台日常运营管理等工作中,确保各环节紧密配合,业务流程顺畅。

2.2 信息技术应用

熟悉数据库管理、数据分析技术、网络安全技术等信息技术在电子商务领域的应用,能够运用技术手段解决电商业务问题。在数据处理与分析过程中,熟练运用信息技术工具进行数据的收集、整理、挖掘和分析,为企业决策提供准确的数据支持。同时,保障电商业务的网络安全,符合相关法规政策要求。

2.3 行业法规与政策

熟知国内外电子商务行业的法律法规、政策标准,如电子合同法规、消费者权益保护法规、跨境电商政策等,确保企业电商业务合法合规开展,并能依据政策调整业务策略。在创新电商解决方案和拓展业务时,充分考虑法规政策因素,避免法律风险,同时利用政策优势推动业务发展。

3.能力要求

3.1 业务实操能力

熟练掌握电商各项业务操作技能,能够独立完成商品网络营销策划与执行、电商平台日常运营管理,包括商品上架、订单处理、客户服务等工作,确保业务流程顺畅。在实际操作中,结合电商核心知识和行业法规政策,不断优化业务流程,提高工作效率和质量。

3.2 数据处理与分析能力

具备较强的数据处理与分析能力,能运用专业工具收集、整理、挖掘和分析电商数据,通过数据分析洞察市场、消费者和企业运营状况,为企业决策提供数据支持,助力优化业务策略。利用信息技术手段,深入分析数据,为创新电商解决方案和业务拓展提供有力的数据依据。

3.3 创新应变与沟通协作能力

拥有创新思维和应变能力,能紧跟行业潮流,捕捉市场变化与商机,面对复杂业务问题迅速调整策略,提出创新方案。在跨部门、跨团队合作中,具备良好的沟通协作能力,能够清晰表达观点,理解他人需求,协调各方资源,保障项目顺利推进。

(二)主干学科及专业核心课程

主干学科:管理学科

专业核心课程:商务数据分析与数据化运营、国际贸易实务、电子商务支付与安全、电子商务物流管理、电子商务法律法规、电子商务运营管理、电子商务客户服务管理。

(三)学制及学位

基本学制4 年,修业年限4~6 年

毕业条件:学生在毕业时应按最低学分规定修满158 学分,达到毕业要求、德育培育目标和大学生体质健康标准,准予毕业。符合学位授予规定条件的,授予管理学学士学位。

毕业最低学分规定:

总学分

理论教学学分

集中实践实验教学学分

第二课堂学分(含劳动教育、社会实践、创新创业实践等)

思想政治理论课

通识教育类

专业基础课

专业核心课

专业选修课

专业方向课

必修

必修

选修

必修

必修

至少选修

限选

必修

必修

158

18

36.5

8

30

21

2

12

22.5

8


三、教学进程表

(一)理论教学环节

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分

总学

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

实验

(实

训)

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

思想政治理论课

必修

131201430

思想道德与法治

3

48

40

8

1

考试

48

马院

131200330

中国近现代史纲要

3

48

40

8

2

考试

48

马院

131201330

马克思主义基本原理

3

48

48

0

3

考试

48

马院

131202330

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

3

48

40

8

4

考试

48

马院

131201530

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

3

48

40

8

5

考试

48

马院

131201625

形势与政策BK1

0.25

8

8

0

1

考查

8

马院

131201725

形势与政策BK2

0.25

8

8

0

2

考查

8

马院

131201825

形势与政策BK3

0.25

8

8

0

3

考查

8

马院

131201925

形势与政策BK4

0.25

8

8

0

4

考查

8

马院

131202025

形势与政策BK5

0.25

8

8

0

5

考查

8

马院

131202125

形势与政策BK6

0.25

8

8

0

6

考查

8

马院

131202425

形势与政策BK7

0.25

8

8

0

7

考查

8

马院

131202525

形势与政策BK8

0.25

8

8

0

8

考查

8

马院

131202210

国家安全教育

1

16

16

0

1

考查

16

马院

小计

18

320

288

0

32

72

56

56

56

56

8

8

8

通识教育课

必修

091201940

高等数学C1

4

64

64

1

考试

64

课部

091202040

高等数学C2

4

64

64

2

考试

64

课部

091202420

线性代数B

2

32

32

3

考试

32

课部

091202725

概率论与数理统计B

2.5

40

40

4

考试

40

课部

090200610

大学体育1

1

36

32

4

1

考查

36

课部

090200710

大学体育2

1

36

32

4

2

考查

36

课部

091000810

大学体育3

1

36

32

4

3

考查

36

课部

091000910

大学体育4

1

36

32

4

4

考查

36

课部

091202810

应用文写作B

1

16

16

3

考查

16

传媒

071243430

大学英语(普本)1

3

48

48

1

考试

48

外院

071243530

大学英语(普本)2

3

48

48

2

考试

48

外院

071243640

大学英语(普本)3

4

64

64

3

考试

64

外院

041214810

大学计算机基础

1

16

12

4

1

考查

16

计算机

100200320

军事理论

2

36

18

18

1

考查

36

军事

100200610

大学生心理健康教育1

1

16

16

1

考查

16

心理

100200710

大学生心理健康教育2

1

16

16

7

考查

16

心理

140200410

职业生涯发展

1

16

8

8

2

考查

16

创业

140200320

创新创业基础

2

32

16

16

5

考查

32

创业

140200510

就业指导

1

16

8

8

6

考查

16

创业

小计

36.5

668

454

132

82

216

164

148

76

32

16

16

0

246

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分

总学

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

实验

(实

训)

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

通识教育课

选修

道德与责任(通识教育选修1)

≥8

32

32

2-7学期

考查

电子商务专业学生需至少选修3 个大类的通识教育选修课,其中

必须修满2 个艺术与审美, 2 个数字与技术类课程学分,且不得修读与本专业专业课相近的通识选修课。

线下

面授

与网

络教

学平

台相

结合

艺术与审美(通识教育选修2)

32

32

沟通与合作(通识教育选修3)

32

32

健康与礼仪(通识教育选修4)

32

32

数字与技术(通识教育选修5)

32

32

实践与创新(通识教育选修6)

32

32

小计

8

128

128

专业基础课

必修

051021630

人工智能导论

3

48

48

3

考试

48

商院

051021730

Python 语言程序设计

3

48

24

24

2

考试

48

商院

051010630

微观经济学

3

48

48

1

考试

48

商院

051002830

管理学

3

48

48

2

考试

48

商院

061104230

会计学

3

48

48

3

考试

48

商院

051009930

市场营销学

3

48

40

8

3

考试

48

商院

051021830

电子商务原理

3

48

48

2

考试

48

商院

051017830

数据库原理与应用

3

48

16

32

4

考试

48

商院

051021930

数据分析与建模

3

48

16

32

3

考试

48

商院

051022030

数字经济学

3

48

48

3

考试

48

商院

小计

30

480

384

96

0

48

144

240

48

0

0

0

0

专业核心课

必修

051029530

商务数据分析与数据化运营*

3

48

32

16

4

考试

48

商院

051003630

国际贸易实务*

3

48

32

16

4

考试

48

商院

051002630

电子商务支付与安全*

3

48

32

16

6

考试

48

商院

051102320

电子商务物流管理*

3

48

32

16

5

考试

48

商院

051034930

电子商务法律法规*

3

48

32

16

6

考试

48

商院

051029730

电子商务运营管理*

3

48

32

16

5

考试

48

商院

051029830

电子商务客户服务管理*

3

48

32

16

6

考试

48

商院

小计

21

336

224

112

96

144

96

专业选修课

选修

051022420

三创实践

2

32

16

16

3

考查

32

商院

051027220

跨境电商创业

2

32

16

16

6

考查

32

商院

051029920

跨文化商务沟通

2

32

16

16

5

考查

32

商院

051030020

品牌管理

2

32

16

16

4

考查

32

商院

051008520

企业战略管理

2

32

16

16

5

考查

32

商院

051009220

商务礼仪与谈判

2

32

16

16

6

考查

32

商院

小计

12

192

96

96

32

32

64

64

至少选修

2

32

16

16

32

247

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分

总学

学时类型

考核

各学期学时数

开课部门

实验

(实

训)

方式

1

2

3

4

5

6

7

8

电子商务数据分析方向

限选

051023020

数据挖掘

2

32

16

16

5

考试

32

商院

051030120

社会网络分析

2

32

16

16

5

考试

32

商院

051030220

商务智能及应用

2

32

16

16

5

考试

32

商院

051030320

大数据风控

2

32

16

16

6

考试

32

商院

051030420

数据仓库应用

2

32

16

16

6

考试

32

商院

051022320

机器学习

2

32

16

16

6

考试

32

商院

小计

12

192

96

96

96

96

电子商务运营方向

限选

051030520

网站建设与管理

2

32

16

16

5

考试

32

商院

051010520

网络营销与策划

2

32

16

16

4

考试

32

商院

051030620

新媒体运营

2

32

16

16

5

考试

32

商院

051007320

跨境电子商务

2

32

32

5

考试

32

商院

051030720

农村电子商务

2

32

16

16

6

考试

32

商院

051030820

直播电商平台运营

2

32

16

16

6

考试

32

商院

小计

12

192

112

80

64

64

64

总计(实际应修)

127.5

2156

1590

228

338

336

364

444

276

328

248

24

8

注:带*为本专业核心课程;考核方式分考试、考查。

(二)集中实验(实训)实践教学环节

类别

课程编号

名称

开设学期

周数

学分

学时

说明

基础实践

100200820

军事技能

1

2

2

32

军事理论教研室统筹组织

专业实践

子务营向

电商运方

051014410

认知实习

2

1

1

16

具体由商学院统一组织

051026020

视觉营销实训

4

2

2

32

051026120

短视频拍摄与剪辑实训

5

2

2

32

051031015

跨境电子商务实训

6

2

1.5

24

051031110

电子商务系统分析与设计实训

6

1

1

16

051024020

企业经营实践实训

7

2

2

32

051013110

电子商务案例分析实训

7

1

1

16

电子商务数据分析方向

051031210

商务数据认知实习

2

1

1

16

051031320

跨境电商数据分析实训

6

2

2

32

051031420

数据挖掘综合实训

4

2

2

32

051031515

人工智能与商务应用综合实训

5

2

1.5

24

051031610

智能计算与深度学习综合实训

6

1

1

16

051031720

新媒体数据分析与应用实训

5

2

2

32

051031810

大数据营销综合应用实训

7

1

1

16

综合实践

051012840

毕业实习

7-8

8

4

64

具体由商学院统一组织

051012760

毕业论文(设计)

8

12

6

96

合计

22.5

360

248

(三)学时学分统计表(不含第二课堂学分)

类别

学分

学时

小计

理论

实践

学分占总

学分比例(%)

小计

理论

实践

学时占

总学时比例(%)

按课程类别分

理论教学环节

思想政治教育

18

16

2

12.00%

320

288

32

12.72%

通识教育课

44.5

36.25

8.25

29.67%

796

582

214

31.64%

专业基础课

30

24

6

20.00%

480

384

96

19.08%

专业核心课

21

14

7

14.00%

336

224

112

13.35%

专业选修课

2

1

1

1.33%

32

16

16

1.27%

专业方向课

12

7

5

8.00%

192

112

80

7.63%

小计

127.5

98.25

29.25

85.00%

2156

1606

550

85.69%

集中实践教学环节

22.5

22.5

15.00%

360

0

360

14.31%

合计

150

98.25

51.75

2516

1606

910

按课程性质分

必修课

理论教学环节

105.5

79.25

26.25

70.33%

1804

1350

454

71.70%

集中实践环节

22.5

22.5

15.00%

360

0

360

14.31%

小计

128

79.25

48.75

85.33%

2164

1350

814

86.01%

选修课

理论教学环节

22

19

3

14.67%

352

256

96

14.17%

合计

150

98.25

51.75

2516

1606

910

理论及实践学分、学时占总学分及学时的比例

/

65.50%

34.50%

/

/

63.83%

36.17%

/

注:1.体育36 学时计1 学分;形势与政策32 学时计1 学分,其他理论教学16 学时记1 学分;

2.实验(实训)实践教学包括课内的实验(实训)实践以及集中实践实验教学环节:其中课内实验(实训)实践16 学时记1 学分;集中性实验(实训)实践环节1 周计1 学分,1 学分按16 学时计;毕业实习(专业实习)、毕业论文(设计)等原则上每周计0.5 学分;

3.选修课学分数:统计各类选修课的毕业最低学分数。

四、周数分配表

学年学期

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

合计

第1 学期

第2 学期

第3 学期

第4 学期

第5 学期

第6 学期

第7 学期

第8 学期

周数

18

18

18

18

18

18

18

15

141

五、学期教学进程表

学期/周次

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+